Création d’images: quand faire appel à des pros et quand utiliser l’IA?

Générer une image avec une intelligence artificielle prend moins d’une minute et le résultat est souvent saisissant. Certains y voient une révolution, d’autres une menace pour les créateurs. Nous, nous y voyons un outil puissant, mais à utiliser avec précaution. D’ailleurs, leur utilisation systématique n’est pas toujours la meilleure option pour une entreprise. Cet article vous aidera à distinguer trois niveaux de création d’images pour votre société, leurs atouts et leur pertinence.

Spoiler alert: L’IA est idéale pour vos concepts internes ou vos brouillons. Pour vos campagnes publicitaires à fort enjeu, l’œil d’un designer garantit la cohérence de votre marque. Enfin, le shooting photo professionnel reste indispensable dès qu’il s’agit de montrer la réalité de votre entreprise (équipes, locaux, produits).

Ce que l’IA fait bien « toute seule »

Les outils génératifs actuels, Midjourney, Adobe Firefly, Nano Banana, DALL·E ou Stable Diffusion, sont redoutablement efficaces dans certains contextes. Ils répondent d’ailleurs vite, bien et semblent idéaux pour:

• Habiller des présentations ou des rapports internes.
• Créer des moodboards et tester des directions créatives en phase de brainstorming.
• Illustrer des articles de blog à faible enjeu de marque.
• Tester des concepts visuels rapides avant production.

Les outils d’IA offrent des avantages indéniables: un coût réduit, une production rapide, avec une qualité qui a fait d’énormes progrès ces deux dernières années. Certaines images générées par IA sont d’ailleurs de plus en plus difficiles à distinguer d’une photographie ou d’une illustration professionnelle dans certains contextes. Les artefacts d’autrefois, la main à six doigts, le reflet incohérent, le texte illisible intégré dans l’image, se font de plus en plus rares. Les modèles progressent vite, et il serait imprudent de parier sur leurs défauts techniques pour les disqualifier.

La vraie limite est donc finalement la personne qui tient la barre. Une image générée par IA n’a de valeur que grâce au regard qui la dirige. Sans un œil averti pour cadrer l’intention, formuler un prompt précis et trier les propositions, le résultat peut vite glisser vers du banal ou du bancal. L’outil manque de discernement, et c’est précisément ce que personne ne peut déléguer à la machine. Cette dernière ne connaît pas votre charte graphique, ne comprend pas votre positionnement et n’a aucune idée de ce que votre marque veut dire à votre cible. Elle produit donc ce qui ressemble statistiquement à ce que vous avez décrit. Et la différence et notable. En Suisse et particulièrement à Fribourg, le designer apporte aussi sa connaissance du tissu économique local et de ses codes visuels, indispensables pour concevoir une campagne qui résonne auprès d’un public romand ou bilingue.

Quand le designer entre en scène

Pour les graphistes professionnels, s’intéresser aux nouvelles technologies permet d’en comprendre le potentiel et les limites, afin de conseiller ses clients avec transparence. Ils doivent également utiliser l’IA pour ce qu’elle est: un outil. Une fois cet élément défini, c’est la créativité et de l’exigence de la personne qui fait la différence.

Concrètement, cela demande tout d’abord d’avoir une idée intéressante et pertinente. Il faut en imaginer les contours pour créer une composition percutante. Une fois quelques itérations de prompts réalisées, il s’agit de reprendre une image bien choisie pour l’adapter, encore et encore, jusqu’à ce que le résultat soit parfait. Recadrer, gommer les artefacts, retoucher les incohérences, affiner les détails, accorder les couleurs à votre palette, rééquilibrer les lumières et ambiances… Aucune étape ne doit être mise de côté pour que l’image s’intègre parfaitement dans l’univers graphique de votre marque. Ces compétences s’acquierent avec l’expérience du terrain. L’IA est un outil, et le designer devrait rester maître du jeu.

Ce niveau de travail devient pertinent dès que l’image est amenée à représenter votre marque dans un contexte visible. Les images que vous utilisez portent une part de votre crédibilité, que ce soit pour un landing page, une campagne sur les réseaux sociaux, une brochure commerciale, une présentation client, une bannière publicitaire en ligne, etc. La création d’une image IA par un professionnel peut coûter entre 50.- et 600.- selon la complexité de la demande et le niveau d’attentes. Et la différence de résultat justifie l’investissement, pour autant que vous en fassiez bon usage par la suite.

Pour illustrer la différence, voici deux versions d’une même idée, celle d’illustrer notre article de blog sur la création de logo avec une agence fribourgeoise. La première est donc issue d’un prompt, simplement basé sur le texte de l’article. La seconde quant-à-elle vient d’une intention du designer, qui a gardé le contrôle de sa nouvelle création à l’aide de différents outils, IA ou non, pour faire correspondre le résultat à son idée initiale. Le temps de travail? 2 minutes contre 2 heures.

Quand la photographie s’impose

Il existe des situations où aucune image générée, aussi bien retouchée soit-elle, ne peut faire le travail. Ce sont celles où ce que vous montrez doit être réel. Votre équipe. Vos locaux. Votre produit. Votre processus de fabrication. Ces sujets ne supportent pas le générique. Un portrait corporate produit par l’IA ne montrera jamais vos vrais collègues, et vos clients le sauront. Une image de restaurant générée par algorithme ne transmettra jamais l’atmosphère réelle de votre salle. Dans les secteurs où le lien entre l’image et le produit ou service est une promesse de vente, la réalité photographiée vaut infiniment plus que la meilleure simulation.

La photographie professionnelle représente un investissement plus conséquent. En Suisse romande, comptez entre 600.- et 2000.- pour un shooting soigné, selon la durée, le nombre de sujets et les besoins en post-production. Ce montant peut sembler élevé comparé à une image générée gratuitement en trente secondes. Cependant une banque d’images exclusive, que vous possédez entièrement et que personne d’autre ne peut utiliser, a une valeur durable. Elle peut se décliner sur votre site, vos réseaux sociaux, vos supports imprimés ou vos présentations, et ce pendant des années. Pour une entreprise fribourgeoise, montrer ses vrais visages et ses vrais locaux est un gage de transparence et de proximité qui rassure immédiatement les partenaires locaux.

Aussi, les questions de droits d’auteur liées à l’IA restent floues, contrairement à un contrat clair avec un photographe professionnel. Par ailleurs, l’entraînement des modèles sur des œuvres existantes pose des questions éthiques légitimes. C’est pourquoi nous recommandons, pour les projets à fort enjeu, de privilégier des solutions où le contrôle humain et la transparence priment.

Un tableau pour décider rapidement

Ce tableau propose des options adaptées à chaque besoin, mais le choix final dépend aussi de votre sensibilité à l’authenticité, à l’exclusivité et au temps disponible. Nous restons à votre disposition pour en discuter.

Ce que cela dit de votre marque

La vraie question n’est pas technique. Ce n’est pas «quelle image coûte le moins cher à produire?» mais «quelle image sert le mieux ce que je veux dire?». Une entreprise qui investit dans des visuels soignés envoie un signal. Elle dit qu’elle prend soin des détails, qu’elle respecte son public, qu’elle construit quelque chose qui dure. Une image générée à la va-vite et publiée sans discernement dit l’inverse, même si personne n’est capable d’expliquer exactement pourquoi elle dérange.

L’IA a révolutionné la production d’images à Fribourg comme ailleurs. Elle a rendu certaines tâches préparatoires plus rapides et plus accessibles, redéfinissant ainsi les étapes de production d’un projet visuel. Ce puissant levier doit être utilisé avec discernement. Que vous optiez pour une image générée en interne, retouchée par un designer, ou capturée par un photographe professionnel, l’essentiel est de choisir une solution fidèle à vos valeur, qui sert votre message et votre public.

Besoin d’éclaircir vos options? Parlons-en lors d’un échange sans engagement.